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“CBA 2.0”即将迎来首赛季,联赛商业价值有何升级?

文章出处:UedBet体育官网 发表时间:2019-09-06 12:01
“CBA 2.0”即将迎来首赛季,联赛商业价值有何升级?
自1995年中国篮球职业化以来,至今已经走过24个赛季。在过往的“CBA 1.0”时代,联赛很长一段时间内面临着商业化程度较低、品牌缺乏认知度以及球迷转化有限等诸多问题。为解决中国职业篮球面临的潜在挑战,姚明在2017年2月接任中国篮协主席后,开启了一系列积极推动联赛改革的措施。
 
 
 
在姚明上任起的第一个联赛商务周期(2017-2020)内,改革措施已经在部分领域取得成效。随着在上一商务周期内签订的赞助商合同多数将在新赛季(2019-2020赛季)结束后到期,8月28日,CBA联盟将在北京召开“CBA 2.0商业新纪元”商务推介会,为新商务周期的开启进行准备与预热。
 
 
 
 赛程延长——联赛产品容量提升
 
 
 
如果把整个CBA联赛看成一个产品,那么增加联赛场次就是增加CBA联赛的产品供给。
 
 
 
从姚明上任以来,CBA联赛获得的关注度不断提升。从刚刚过去的2018-2019赛季来看,比赛轮次的增加是带来关注度提升的直接原因之一。
 
 
 
根据《2017-2022赛季CBA联赛竞赛方案》,2018-2019赛季开始,CBA常规赛轮次从38轮增加到46轮;而从2020-2021赛季开始,将进一步增加到56轮。受益于比赛场次的增加,球迷可以在单赛季观看到更多的CBA比赛,俱乐部有更多场次可以售卖门票,联赛赞助商的曝光时长和范围也得以进一步提升,CBA的商业价值也因此水涨船高。
 
 
 
·延展阅读:广东全胜夺冠与“CBA2.0”,姚明改革瞄准联赛三大痛点
 
 
 
此外,围绕CBA联赛而构建的新媒体矩阵逐步成为球迷关注CBA的重要渠道。根据德勤发布的《CBA中国男子篮球职业联赛表现力白皮书》中的调研数据,有超过半数的球迷通过联赛官方微博关注CBA。截止至2019年5月,CBA官方微博的粉丝数达到213万,而CBA官方App的累计用户数也达到了13.55万人。CBA联赛官方还进驻到微信、抖音、虎扑等多家社交平台,构建起了多方位的内容传播渠道。
 
 
 
从传播效果上看,根据CBA官方数据,在刚刚过去的2018-2019赛季,CBA联赛的累计收视人次达到10.79亿,创下历史新高。全赛季共513场比赛分别在20家电视频道(CCTV-5、CCTV-5+和18个地方频道)和三家新媒体平台(腾讯、咪咕、优酷)直播播出,而单赛季亲临现场观赛的观众人数则超过200万人。
 
 
 
据中国广视索福瑞媒介研究(CSM)提供的媒体价值数据核算,CBA联赛的场边LED广告1分钟平均电视媒体价值已经达到1.1亿元。与此同时,据著名篮球评论员苏群透露,CBA目前每年的版权及赞助收入已经超过10亿元人民币。
 
 
 
 全年布局“CBA 2.0”产品
 
 
 
2019年5月,在中国篮协与CBA联赛“管办分离”两年之后,姚明正式提出“CBA 2.0”概念。从2019-2020赛季开始,进入“CBA 2.0”时代后的CBA联赛将在赛事产品、商务体系、品牌升级等多个方面展开新一轮的改革,希望能够进一步提升CBA联赛的商业价值。
 
 
 
“CBA 2.0”即将迎来首赛季,联赛商业价值有何升级? 
 
 
 
目前,除CBA赛季内的“全明星赛”、“冬至大战”、“春节大战”等已经落地且相对成熟的赛事产品,CBA正尝试把休赛期5个月左右的时间利用起来,开发相应的赛事产品。这些产品包括:CBA选秀大会、CBA夏季联赛、CBA国际篮球冠军杯等。
 
 
 
相比过往四届CBA选秀大会,2019年夏天的选秀大会就开始了多项环节创新:允许草根球员参选、选秀球员与职业球员对垒、增加一对一对抗考察等等。而据新浪体育消息,CBA将在下赛季增加选秀乐透区,包含所有没进入季后赛的8支球队,选秀顺位用抽签的方式来决定,排名最后的球队将拥有最高的概率抽中状元签,排名靠前的球队中状元签的概率将依次降低。
 
 
 
CBA夏季联赛从2017年开始举办,办赛地点目前以环渤海/长三角地区的城市为主,2019年参赛队伍数达8支,其中包括2支台湾职业联赛球队。夏季联赛的舞台与NBA类似,主要能够为年轻球员提供锻炼的机会。
 
 
 
而即将于2019年10月中旬首次举办的“CBA国际篮球冠军杯”是由原CBA季前赛升级而来,邀请来NBA发展联盟球队与CBA联赛冠、亚军进行较量。
 
 
 
此外,针对青少年受众群体CBA官方还拟推出“CBA 3V3”、“CBA少年”、“小小CBA”等产品,从而实现“全年12个月都有CBA产品分布”。
 
 
 
 商业开发体系重新梳理
 
 
 
除了丰富完善CBA赛事产品种类,CBA 2.0时代也对联赛的商业开发体系进行了重新梳理和细化。新周期内的CBA赞助商将根据赞助级别享有知识产权、球员权益、内容权益、客户定制等8大项赞助权益,并且划归了五大主要激活的赞助商类别——汽车、3C、快消品、高科技、赛事及场馆服务。
 
 
 
“CBA 2.0”即将迎来首赛季,联赛商业价值有何升级? 
 
 
 
例如在2019年CBA总决赛期间,CBA就为TCL、中国人寿两家联赛赞助商分别推出了专属权益定制服务。CBA总决赛首日为TCL举办了“携手十年,突破向前”的主题活动;同时CBA官方还与中国人寿联合推出了首款职业体育失能收入保险——CBA球员合同保障险。
 
 
 
德勤也在《CBA中国男子篮球职业联赛表现力白皮书》中指出,95%的球迷认为CBA联赛对于赞助商企业形象有提升价值。大部分球迷相比同类品牌,更偏好CBA联赛的赞助商。因此,赞助商通过赞助CBA联赛,企业形象得以在球迷心中提升,也更能激活赞助商品牌的溢价能力。

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